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Top articles

  • La nature narrative des marques de territoire

    07 janvier 2014 ( #Revue de littérature, #storytelling )

    Dans une série d'articles (tag Revue de littérature), je vais proposer des résumés et commentaires de papiers de recherche, issus de la littérature académique, et portant sur le Place Branding ou le marketing territorial. Cela me semble utile aux professionnels,...

  • Coopétition & solidarité territoriales et villes de l'arc atlantique

    09 juillet 2014 ( #network, #strategie, #city branding, #europe )

    - “Atlantic City of the Year” contest - contacts the bottom of this article - La coopétition est un néologisme devenu courant en marketing territorial, spécialement lorsque l’on évoque les villes. C’est un mot-valise, qui emporte avec lui la coopération...

  • Séoul real-storytelling

    20 mars 2014 ( #storytelling, #Seoul )

    ON, quelqu'un presse le bouton ON et le film commence. On a été prévenus avant ça : c'est un film commandé par la ville de Séoul, réalisé à partir de 154 vidéos sélectionnées parmi 11.852, uploadées sur YouTube par 2821 personnes. Puis on presse le bouton...

  • Qu'est-ce qu'une marque de pays (nation branding) ?

    21 février 2014 ( #Revue de littérature )

    À l'heure où la France s'apprête (enfin, c'est de moins en moins sûr maintenant...) à présenter sa "marque" (qui donnera probablement encore un nouveau logo et une boutique en ligne, vu que la réflexion conduite est bornée à une identité ou un récit économique),...

  • Le marketing est une option pour les petites communes : l'exemple de Buzet-sur-Tarn

    10 janvier 2014 ( #Petites communes )

    Buzet-sur-Tarn est une petite ville de 2300 âmes qui se vit comme un gros village, sur les bords d'une rivière qu'elle porte en son nom. J'ai la chance d'avoir été invité à réfléchir sur le branding (marketing pour produire une marque) de Buzet-sur-Tarn...

  • The gastronomic sense of place

    07 avril 2014 ( #gastronomy, #network )

    Not every city has a food strategy. They should. Last week I was in Barcelona, invited at the Délice network meeting as facilitator. The topic was gastronomic marketing for cities. We saw there that, from Brussels to Madrid, from Helsinki or Leipzig to...

  • Place Marketing Forum et gouvernementalité

    20 octobre 2014 ( #gouvernementalité, #Place Marketing Forum )

    Si le marketing territorial est encore peu structuré en tant que champ professionnel / académique, le Place Marketing Forum* a l’ambition d’en constituer un moment fort. Sa deuxième édition (16 et 17 octobre 2014) l’a manifestement été. Les discussions...

  • La formation des imaginaires transnationaux

    21 décembre 2014 ( #Revue de littérature, #imaginaire )

    Quels sont les enjeux des imaginaires territoriaux ? Le thème commence à être exploré, mais est encore à l’état de friche du point de vue théorique. J’ai eu l’occasion d’aborder la question dans un papier récent publié dans Décisions Marketing, en essayant...

  • Brand storytelling

    12 juin 2013 ( #Actus et liens )

    Brand storytelling : entre doutes et croyance, une étude des récits de la marque Moleskine Mot à la mode dans la littérature managériale, le brand storytelling fait référence à la gestion de la communica- tion et des marques comme des histoires. La diversité...

  • Homo Urbanicus

    12 novembre 2012 ( #Actus et liens )

    "Lundi 12 novembre, Homo Urbanicus a reçu Boris Maynadier, directeur délégué de l'ISEG Business School à Toulouse. Il nous a parlé de la ville qui se vend. Boris Maynadier a publié "Branding The City, une étude du marketing des villes" aux E ditions Universitaires...

  • Vous avez dit City Branding ?

    13 novembre 2011 ( #Actus et liens )

    "Une ville au 21ème siècle, ne peut pas être simplement elle-même : étant le fruit d'intentions humaines, elle se redouble de l'idée que l'on s'en fait, du sens que l'on veut bien lui donner. Cette signification relève moins d'une image que des possibilités...

  • Yubari

    18 août 2009 ( #Yubari )

    Face au fonctionnement de l'économie telle qu'on la connaît, certaines villes peuvent se révéler très fragiles. Cette fragilité les touche sur le plan économique, mais pas seulement. Une ville en crise peut voir sa population diminuer drastiquement (avec...

  • Thèse publiée...

    29 octobre 2010 ( #Actus et liens )

    Ma thèse "Génération d'une marque par la ville : modalités sémiotique d'organisation du sens", soutenue à l'IAE de Toulouse en juin 2009, est publiée aux Éditions Universitaires Européennes. L'ouvrage s'intitule "Branding the city, une étude du marketing...

  • Vu en ville

    22 juillet 2009 ( #Les images de la ville )

    La photographie est un mode de questionnement de la ville et de sa signification qui mérite l'attention de tous, citadins, élus, et autres responsables urbains. Le percept artistique met en jeu le sens de la ville, comme David Cousin-Marsy le fait dans...

  • Le futur possible des villes européennes

    15 juillet 2009 ( #Actus et liens )

    Jean Haëntjens coordonne le dernier numéro de la revue Futuribles, consacrée à la réflexion sur l'avenir des villes européennes. L'éditorial est disponible ici, sur le site de la revue. Le papier de Jean Haëntjens, intitulé "Stratégies et avenir des villes...

  • Hommage à Ascher, l'hypermoderne

    10 juin 2009 ( #Actus et liens )

    François Ascher, penseur interdisciplinaire de la ville et de notre temps, théoricien de l'hypermodernité, est décédé le 8 juin 2009 (voir aussi ici). Il a obtenu le Grand Prix de l'urbanisme 2009, au mois de mai. Ses travaux sont très précieux pour les...

  • Only pub ?

    08 juin 2009 ( #Lyon )

    "Be you, be here", "ONLYLYON lance une campagne de communication internationale" annonce laconiquement le dossier de presse concocté par DDB Nouveau Monde (merci Aline). C'est très surprenant de voir une ville, tout à fait pionnière en matière de "city...

  • Projecteurs sur le city branding

    22 mai 2009 ( #Actus et liens )

    Dans le Marketing Magazine n°129 (mars 2009) on revient sur la notion de city branding, avec exemples et interviews "d'experts". L'article est en ligne, et accessible ici. "«I'amsterdam», «Lond-on», «Only Lyon»... Pour attirer habitants, touristes ou...

  • ça avance

    05 avril 2009 ( #Actus et liens )

    Le "city branding" est une démarche récente. On peut observer les prémisces du phénomène au début des années 2000. Quelques papiers de recherche qui abordent la question, plutôt timidement, apparaissent à la fin des années 1990 ; mais, avant ça, on ne...

  • Penser à la ville

    08 janvier 2009 ( #Les mots de la ville )

    En partant de là et en allant trois jours vers le levant, l'homme se trouve à Diomira, une ville avec soixante coupoles d'argent, des statues en bronze de tous les dieux, des rues pavées d'étain, un théâtre en cristal, un coq en or qui chante chaque matin...

  • Toulouse citoyenne

    05 décembre 2008 ( #Toulouse )

    La ville de Toulouse met en scène la démocratie participative avec des outils modernes : site web (ici), affichages, "branding" de la citoyenneté pour la rendre plus accessible. La démarche est expliquée ici par le maire de la ville : Intervention de...

  • Rotterdam, la montée des eaux

    24 octobre 2008 ( #Rotterdam )

    L'eau est un risque pour Rotterdam. La ville est de plus en plus souvent innondée, la montée du niveau des mers la rend de plus en plus vulnérable. La vidéo qui suit est très intéressante, les acteurs de la villes montrant comment ils font avec ce problème....

  • Observatoire des modes de vie urbains de Veolia

    22 octobre 2008 ( #hypermodernité )

    Veolia communique une intéressante étude, conduite à une échelle mondiale, sur les modes de vie urbains ici. Exemples de résultats : "L'enquête a permis de distinguer six grands "types" de villes, correspondant chacun à une relative communauté d'opinions,...

  • Les mondes se rencontrent à Miami

    15 octobre 2008 ( #Miami )

    Miami fait sa promotion sur le site "Where the Worlds Meet" (ici) Il s'agit d'une sorte de portail avec un peu - trop peu - de contenu. Le but est d'envoyer l'internaute sur le site d'une institution en charge d'un thème précis : business, meeting, etc....

  • Sydney 2030, projet de ville durable

    10 octobre 2008 ( #Sydney )

    Sydney 2030 (site), c'est le projet de cette ville pour un développement durable, un axe clair pour la marque de la ville : il y les discours, mais aussi, semble-t-il, une stratégie et des pratiques transversales et intégrées (urbanisme, mobilité, marketing,...

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