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À la lecture de quelques documents stratégiques émis par les villes, et de certains travaux de recherche, on ne peut sempêcher de trouver quelques effets de mimétisme en ce qui concerne les "valeurs" des marques de villes : Birmingham : connectée, internationale,...

Projet de ville, projet urbain, projet de marque, marketing du projet... La notion de projet comme conduite d'anticipation rencontre un franc succès dans le monde de la gestion urbaine, politique ou marketing. Les théoriciens de l'hypermodernisme (Ascher,...

Virgo B. et de Chernatony L. (2006), Delphic brand visioning to align stakeholder buy-in to the city of Birmingham brand, Journal of Brand Management, 13, 6, 379-392 Présentation de l'article Ben Virgo et Leslie de Chernatony proposent une méthode pour...

L'idée qu'une ville puisse devenir une marque ne va pas de soi. Pour certains, toute ville est de facto une marque : elle a une image, une notoriété, elle bénéficie en général d'un système de représentation constitué au minimum d'un nom et d'un logotype...

Voici un article à télécharger ici. J'y développe une analyse des armoiries et logos des villes, en mettant en évidence, par le choix de leur symbole, leur rapport à leur histoire. Il s'agit d'une analyse sémiotique (structurale). Y est aussi développée...

Gilles Marion (à gauche), Professeur à l'EM LYON-IAE, Université Jean Moulin Lyon 3, écrit un texte dont je reproduis quelques extraits. Son discours est extrêmement proche de la thèse que je soutiens, en appuyant sur l'identité de la ville, le rôle sémiotique...

Ce schéma prend ses sources dans la sémiotique générative, qui permet de comprendre comment le discours de la maque émerge à partir d'instances émettrices. Je prends comme point de départ les instances (schéma ESI) que j'ai identifiées, et j'applique...

Le schéma ESI met en jeu trois instances simples. Sa structure nodale permet de comprendre que les instances sont inséparables les unes des autres et se croisent. Les noeuds peuvent laisser place à des entités hybrides, qui concernent plusieurs instances...

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