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Brand storytelling : entre doutes et croyance, une étude des récits de la marque Moleskine Mot à la mode dans la littérature managériale, le brand storytelling fait référence à la gestion de la communica- tion et des marques comme des histoires. La diversité...

"Lundi 12 novembre, Homo Urbanicus a reçu Boris Maynadier, directeur délégué de l'ISEG Business School à Toulouse. Il nous a parlé de la ville qui se vend. Boris Maynadier a publié "Branding The City, une étude du marketing des villes" aux E ditions Universitaires...

"Une ville au 21ème siècle, ne peut pas être simplement elle-même : étant le fruit d'intentions humaines, elle se redouble de l'idée que l'on s'en fait, du sens que l'on veut bien lui donner. Cette signification relève moins d'une image que des possibilités...

Ma thèse "Génération d'une marque par la ville : modalités sémiotique d'organisation du sens", soutenue à l'IAE de Toulouse en juin 2009, est publiée aux Éditions Universitaires Européennes. L'ouvrage s'intitule "Branding the city, une étude du marketing...

Jean Haëntjens coordonne le dernier numéro de la revue Futuribles, consacrée à la réflexion sur l'avenir des villes européennes. L'éditorial est disponible ici, sur le site de la revue. Le papier de Jean Haëntjens, intitulé "Stratégies et avenir des villes...

François Ascher, penseur interdisciplinaire de la ville et de notre temps, théoricien de l'hypermodernité, est décédé le 8 juin 2009 (voir aussi ici). Il a obtenu le Grand Prix de l'urbanisme 2009, au mois de mai. Ses travaux sont très précieux pour les...

Dans le Marketing Magazine n°129 (mars 2009) on revient sur la notion de city branding, avec exemples et interviews "d'experts". L'article est en ligne, et accessible ici. "«I'amsterdam», «Lond-on», «Only Lyon»... Pour attirer habitants, touristes ou...

3 ans et quelques mois de travail intensif 1 étude de cas recherche-action (merci Maurice - branding my city) des kilomètres entre Toulouse et Nantes (voiture, train, avion raté) 506 pages pour le document final 30 heures (+) d'entretiens - transcrits,...

Le "city branding" est une démarche récente. On peut observer les prémisces du phénomène au début des années 2000. Quelques papiers de recherche qui abordent la question, plutôt timidement, apparaissent à la fin des années 1990 ; mais, avant ça, on ne...

La ronde des logotypes continue pour les futurs Jeux Olympiques : là, le jeu est celui des différences et des ressemblances, l'exercicie difficile de l'expressison d'une identité urbaine, d'un projet, avec les codes olympiques. Je mets en lien les sites...

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