Gérer la ville par la marque
the brand driven city
Ce site se construit en parallèle d’un travail doctoral sur le city branding, mené au Centre de Recherche en Gestion de l’IAE de Toulouse.
Je ne présente pas ici les avancées de mes travaux. Cela avait été mon premier projet, mais un blog n’est pas un support approprié pour dévoiler les avancées d’un travail de recherche académique.
Aussi, mes travaux sont présentés lors de colloques ou dans des revues, sans lien direct avec les quelques articles ici présentés. La méthodologie à laquelle je fais appel pour mes recherches est
issue de la sémiotique générative.
Ce site se présente de plus en plus comme une compilation d’exemples concrets de démarche de gestion de marque pour des villes. De ce fait, il (pro)pose plus de questions qu’il ne donne de
réponses. Mais n’est-il pas vrai que l’on ne sort d’un problème que par la formulation d’un nouveau problème ?
Alors voilà, comment participer à la gestion de l’identité d’une ville avec les techniques du branding ? Cette approche peut-elle convenir à toutes les villes ? Quelles stratégies cela
implique-t-il ? Quelle organisation est nécessaire ? Quelles sont les villes qui mettent en place cette démarche ? Quelles sont celles qui le font avec succès ? Quels liens tisser entre les
disciplines qui s'intéressent à la ville ? Et entre les acteurs de la ville ?
La ville n'est pas à vendre. La marque n'est pas uniquement un outil marchand. Il s'agit de gérer, d'essayer de gérer, un peu de ce sens que l'on insuffle à ces immensités que sont les cités
hypermodernes.