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Publié par boris maynadier

Je conduis mes travaux de recherche dans le cadre du LaRA, laboratoire de l'ICD Business School.

LE MARKETING TERRITORIAL

Mes travaux portent sur le marketing territorial, les marques et les stratégies de développement des territoires. À l'aide d'outils sémiotiques, j'analyse leur communication et leurs logos. Dans une perspective plus stratégiques, je l'intéresse aux politiques marketing qui permettent de développer un territoire sur les plans économiques, culturels ou touristiques.

Plus récemment, je travaille sur l'imaginaire des villes et pays : leur contenu, le liens avec les marques marchandes, le made in, la dimension stratégique de l'imaginaire à travers la notion de soft power.

STORYTELLING ET STRUCTURES NARRATIVES DES MARQUES

Mes autres champs de recherche sont la communication et les marques, notamment leurs structures narratives et le "storytelling". Le storytelling s'appuie sur les structures narratives des marques, que la sémiotique permet d'analyser. Je procède à des analyses "structurales" des marques et de la communication, à l'aide d'outils comme le carré sémiotique ou le schéma génératif.

EXPÉRIENCES DE MARQUES ET MARKETING EXPÉRIENTIEL

Dans notre expérience du monde, nous faisons des expériences de marques : achat, consommation, publicité, etc. Je propose, avec trois autres chercheurs, une analyse des l'expérience de consommation des marques inspirée de la phénoménologie de Merleau-Ponty. Un modèle de l'expérience subjective est notamment au coeur de notre travail.

Mes travaux, portant sur les marques de territoires ou d'autres thèmes en marketing, sont disponibles ici : https://independent.academia.edu/borismaynadier

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PLACE MARKETING

My works concern place marketing, brands and development strategies of places. By means of semiotic tools, I analyze their communications and their logos. In a strategic perspective, I give attention to the marketing policies which allow to develop a territory on the economic, cultural or tourist plans.

More recently, I work on the imagination of cities and countries: their contents, links with the trade brands, the "made in" effect, strategic dimensions of the imaginary through the notion of soft power.

STORYTELLING AND BRAND NARRATIVE STRUCTURE

Il also work on brands' communication, I analyse their narrative structures and the "storytelling" techniques. The storytelling leans on the narrative structures of the brands, and semiotics allows to analyze their meaning. I proceed to "structural" analyses of brands and their communication, by means of tools as the semiotic square or the generative model.

BRAND EXPERIENCES AND EXPERIENTIAL MARKETING

In our experience of the world, we experience brands : purchase, consumption, advertising, etc. I propose, with three other researchers, an analysis of the consumption experience of brands, inspired by Merleau-Ponty's phenomenology. A model of the subjective experience is at the heart of our work.

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