"Une ville au 21ème siècle, ne peut pas être simplement elle-même : étant le fruit d'intentions humaines, elle se redouble de l'idée que l'on s'en fait, du sens que l'on veut bien lui donner. Cette signification relève moins d'une image que des possibilités qu'offre la ville à chacun d'y réaliser ses projets, c'est-à-dire de potentialités."
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Ma thèse "Génération d'une marque par la ville : modalités sémiotique d'organisation du sens", soutenue à l'IAE de Toulouse en juin 2009, est publiée aux Éditions Universitaires Européennes. L'ouvrage s'intitule "Branding the city, une étude du marketing des villes".
Elle vise à proposer un modèle sémiotique d'aide à la gestion des marques de villes.
Le texte, en Français, est celui du travail académique, sauf annexes.
Vous y trouverez :
- une revue de littérature critique sur le thème du city branding ;
- une revue de littérature critique sur la notion de marque ;
- le cadre théorique de l'hypermodernité ;
- un cadre conceptuel sémiotique ;
- un cadre épistémologique constructiviste ;
- la description détaillée d'une méthodologie double : récits et vie et étude de cas ;
- l'analyse détaillée de 2 récits de vie (choisis dans l'ensemble du corpus) ;
- l'analyse du cas de la métropole nantaise ;
- une proposition d'un modèle sémiotique d'aide à la gestion de marque ;
- une "vision" du marketing territorial qui s'éloigne des courants dominants.
Cet ouvrage reste donc une thèse, avec toutes les contraintes qu'impose cet exercice (style, plan, théorie, modélisation, problématisation), que le futur lecteur en soit prévenu !
Disponible notamment chez Amazon (cliquez le logo) :
Pour ceux qui voudraient citer ce travail :
Maynadier B. (2010), Branding the city, une étude du marketing des villes, Sarrebruck, Éditions Universitaires Européennes.
Dans le Marketing Magazine n°129 (mars
2009) on revient sur la notion de city branding, avec exemples et interviews "d'experts". L'article est en ligne, et accessible ici."«I'amsterdam», «Lond-on», «Only Lyon»... Pour attirer habitants, touristes ou investisseurs sur leur territoire, les villes s'inspirent des stratégies des marques. elles définissent leur positionnement, créent un logo ou un slogan, affinent leur communication pour «vendre» un produit pas comme les autres."