Jeudi 29 juin 2006
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Lewi G. (2006), L'Europe, une mauvaise marque, Paris, Vuibert, 2006
G. Lewi fait une première tentative sérieuse s'application des théories de marque à un territoire qui en a diablement besoin.
L'essai me semble concluant. Bien entendu, les fondements scientifiques de la démarche sont absents, mais l'ouvrage n'avait pas vocation à faire science. L'Europe comme marque, c'est un pari
audacieux, mais c'est un pari que l'Europe devra tenir, parce qu'aujourd'hui il passe très peu de désir par cette institution.
L'Europe ne sait pas communiquer, elle ne sait pas communiquer sa marque en partie parce qu'elle semble mal se connaître et mal connaître les désirs des Européens.
Et elle doit structurer un projet (sur des fondements politiques - un site intéressant) fort d"où la marque pourra émerger. Sans ça, il n'y aura rien à
en attendre.
Par boris maynadier
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Mercredi 5 juillet 2006
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20:35
Paris méritait bien un film : Paris je t'aime
Une ville
10 millions de coeurs
une histoire d'amour
Un film
Ce film est une multitude, et c'est cette multitude, plus ou moins talentueuse selon les moments, qui parvient à effleurer la ville.
Les New Yorkais ont leur I Love NY célébrissime. C'est le meilleur logo de ville qui ait jamais existé. Milton Glaser l'a créé en 1976 pour promouvoir l'image de la ville. Réussite tonitruante. Il y a un vraie belle idée évidente (donc difficile à trouver) dans cette création.
Il est remarquable que le meilleur logo de ville, un des meilleurs logos tout court, met en scène une relation : amour de la ville. C'est un logo-slogan, et c'est ce qui marche le
mieux. C'est moi et ma ville, et non pas la ville seule, mise en scène dans un logo plus ou moins réussi. Les pires logos - et les plus nombreux - sont ceux qui tentent de résumer toute une ville dans ce symbole, dans une stratégie imitative des marques commerciales. Mais surtout il faut arrêter de copier ce logo et de croire qu'on peut l'appliquer à n'importe quelle ville. D'abord, il est déposé comme marque communautaire, ensuite il est attribué fortement à NY.
Pour en revenir à NY, Glaser a adapté son logo en 2001, toujours avec beaucoup de talent, ajoutant une pointe endeuillée sur le rouge vif du coeur. More Than Ever...
Par boris maynadier
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Lundi 10 juillet 2006
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Cities are shaping today's social,
cultural, technological and economic agendas. They compete, learn from each other and act together."
City Mayors est tout en Anglais et très bien documenté pour comprendre la place des grandes villes dans le monde ainsi que leur importance. L'actualité y est
internationale et complète, peu accessible ailleurs. On y trouve des songages à l'échelle mondiale, des classements statistiques de villes très récents. À voir.
Par boris maynadier
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Lundi 10 juillet 2006
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22:07
La population urbaine mondiale croît d'un million de personne par jour, à un rythme de 1,8% par an. À titre de comparaison, la population rurale croît à un taux de 0,1%. En 2006, 50% environ de la population mondiale vit dans les villes (75% en france,
grosso modo), on estime que ce sera 60% en 2030 (soit presque 5 milliards de gens).
Les problématiques urbaines prennent de l'ampleur et demandent d'être traitées en tenant compte à la fois de la qualité de l'environnement urbain et de la dimension symbolique/imaginaire des villes, dimensions sans lesquelle la vie urbaine deviendra de moins
humaine.
Par boris maynadier
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Dimanche 16 juillet 2006
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Élection du maire de l'année sur le site
citymayors.com
Des maires du monde entier en compétition, dont ceux de Mulhouse et St Etienne pour les français.
En 2004, Edi Rama, maire de Tirana a été élu (à gauche), suivi en 2005 de Dora Bakoyannis (à droite), maire d'Athènes.
Un maire fançais pour 2006 ??
Voilà l'occasion d'observer les transferts d'image (de personnalité) qui s'opèrent entre la ville et son maire, et les rapports complexes qu'ils entretiennent. Ce serait une étude à mener, à part entière. Dans quelle mesure la couleur politique du maire joue dans l'image de la ville ? Quid des maires présidentiables (dont la vocation est la politique nationale ou internationale) ? Comment une ville renforce l'image d'un homme ou d'une femme politique ?
Par boris maynadier
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