La ville de Johannesburg a redéfini son identité avec Interbrand, et est devenue Joburg, nom inspiré du diminutif que les habitants donnent à leur ville. Cette identité, présentée en 2002 au sommet mondial du développement durable, vise à régénérer l'identité et la cohésion symbolique et imaginaire de la ville. Il s'agit aussi d'attirer de manière sélective touristes et investisseurs. Voilà le résultat en termes d'identité visuelle :








À comparer avec Hong Kong, Edinburg et Songdo.