"Toulouse tournages" (site) est une structure qui vise à aider les réalisateurs de films à tourner dans la ville rose. Elle s'inscrit dans la stratégie de marque de la ville (bien que l'opération ne soit pas présentée en ces termes par la municipalité) et dans une approche culturelle de la ville.

L'outil créé me paraît des plus intéressants, dans la mesure où il associe les producteurs de cinnéma, la municipalité et les habitants à l'opération.

"Toulouse Tournages espère valoriser le patrimoine culturel, cinématographique et architectural de la ville. Portée à l’écran, Toulouse accroît ses chances de séduire de nouveaux visiteurs. Une étude de l’Association des exportateurs de films fait ressortir que 62% des touristes qui choisissent la France comme destination ont été influencés par un film visionné dans les trois ans précédant leur venue. Par ailleurs, accueillir des tournages de films présente un intérêt économique. La Commission nationale du film France révèle en effet que la moyenne des dépenses hebdomadaires d’une équipe de tournage se situe entre 60 000 et 180 0000 euros, selon le budget initial du film.

Avec un parrain comme Michel Boujenah, Toulouse Tournages est promis à un destin de star. D’autres projets convoitent la belle. Le film Capitaine, une fiction sur le rugby et une série télévisée pour France 3 de quarante épisodes, Mystères, sont déjà attendus par le bureau d’accueil de tournages."

Cette démarche tient compte, à mon sens, de la complexité de la ville (shéma ESI). Ses objectifs sont concordants avec la création d'une belle marque, spécifique à la ville.

Les ambitions culturelles de la ville ne sont pas pour rien dans l'opération, qui bien entendu ne pourra porter ses fruits que sur le long terme.

Affaire à suivre...

Les interviewés vont de la célébrité locale (rugbymen du Stade Toulousain) ou un peu plus (la chanteuse Juliette), au  maire, jusqu'à de parfaits inconnus qui disent quelques mots, presque toujours maladroits, sur Toulouse. Bref, on essaie de représenter l'instance Citoyenne (schéma ECI) de la ville. Mais le maire de la ville n'a pas pu s'empêcher de faire une apparition sur cet outil qui aurait pu être entièrement dédié aux habitants.

Que dire du résultat ? Passablement ennuyeux. Parfois amusant, un peu sans le vouloir. Les interviewés ne sont en général pas à leur aise face à la caméra. Cependant, aussi maladroit soit-il, cet outil de communication constitue un corpus intéressant, à analyser, de discours de/sur la ville.

Les "208 portraits intimes sur Toulouse" constituent une représentation assez proche des discours que j'ai pu récolter dans le cadre d'entretiens semi-directifs dans la même ville. Point remarquable : les discours se construisent souvent autour de poncifs, d'un stéréotype de la ville et de sa culture. Comme pour se rassurer, comme pour se reconnaître dans le portrait qu'ils font de leur ville, et donc un peu d'eux-mêmes, les personnes interrogées prennent un certain plaisir, parfois éprouvent de la fierté à caricaturer leur ville, renforçant un imaginaire bien ancré...

La ville de Toulouse met en scène la démocratie participative avec des outils modernes : site web (ici), affichages, "branding" de la citoyenneté pour la rendre plus accessible.


La démarche est expliquée ici par le maire de la ville :


Peut-être faut-il un peud e temps pour savoir comment les habitants s'approprient cet outil, et s'il les intéresse.