Jeudi 29 juin 2006 4 29 /06 /Juin /2006 19:52

L'Europe, une mauvaise marque ?

Lewi G. (2006), L'Europe, une mauvaise marque, Paris, Vuibert, 2006

G. Lewi fait une première tentative sérieuse s'application des théories de marque à un territoire qui en a diablement besoin.
L'essai me semble concluant. Bien entendu, les fondements scientifiques de la démarche sont absents, mais l'ouvrage n'avait pas vocation à faire science. L'Europe comme marque, c'est un pari audacieux, mais c'est un pari que l'Europe devra tenir, parce qu'aujourd'hui il passe très peu de désir par cette institution.

L'Europe ne sait pas communiquer, elle ne sait pas communiquer sa marque en partie parce qu'elle semble mal se connaître et mal connaître les désirs des Européens.

Et elle doit structurer un projet (sur des fondements politiques - un site intéressant) fort d"où la marque pourra émerger. Sans ça, il n'y aura rien à en attendre.
Par boris maynadier - Publié dans : Actus et liens
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